کتاب‌ها

بررسی تاثیر تبلیغات شگفت‌انگیز بر کشورهای جهان

موضوع الگوبرداری در بازاریابی و صنعت، سال‌هاست از سوی کشورهای در حال توسعه استفاده می‌شود؛ در این مسیر تبلیغات نیز به عنوان ابزاری در پیشبرد بیشتر این هدف، با استفاده از رسانه‌های جمعی، مورد توجه قرار گرفته و مخاطبان ایده‌ها، کالاها و خدمات را برای استفاده از محصول ارائه شده ترغیب می‌کند یا بر تصمیماتشان اثر می‎گذارد. ظهور ارتباطات یکپارچه‌ی ... ادامه مطلب »

بازاریابی موفق زیر سایه «رازهای تبلیغات»

تبلیغات بازرگانی به عنوان یک فرآیند پشتیبانی‌کننده‌ی مجموعه‌ی فعالیت‌های تولیدی و اقتصادی در کشور ما تقریبا به صورت خودجوش و عمدتاً در میدان آزمایش و خطا و گاه در قالب تقلید از دیگران، شکل گرفته است. فناوری اطلاعات و روش‌های اطلاع‌رسانی اینک به درجه‌ای از رشد و پیشرفت در عرصه‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری رسیده است که کمتر شاخه‌ای از زندگی ... ادامه مطلب »

بازاریابی حسی موثر و خلاق در کاهش ریسک‌های بازاریابی

“مردم هر روزه در مورد تجربه‌های خود با یکدیگر گفتگو می‌کنند، زیرا زندگی بالاخره ترکیبی از تجربه‌های روزمره است.” این جمله‌ای است در مقدمه کتاب “بازاریابی حسی” که به تعریف این نوع بازاریابی به عنوان یک روش خاص می ‌پردازد. بر اساس نگارش مترجمان در مقدمه، این کتاب، راهنمایی عملی برای بازاریابی حسی است. در واقع محوریت محتوای آن، روش‌های ... ادامه مطلب »

بازاریابی پرفروش در سایه «تکنیک های فرصت یابی، در بازاریابی و فروش»

فلیپ کاتلر، پدر علم بازاریابی جدید می‌گوید: «بازاریابی رشته‌ای نیست که با به کارگیری آن، مردم را متقاعد کنید چیزی را بخرند که واقعاً به آن نیاز ندارند!» بازاریابی علم بی صداقتی نیست. با تحقیقات بازار به این اطلاعات دست می‌یابید که چه محصولی باید تولید شود. با چه شکلی، چه رنگی و چه هزینه‌ای محصول ارائه شود و بعد ... ادامه مطلب »

آشنایی با تبلیغات پنهان در بازاریابی در ۱۰ فصل

“تصور جهان بدون تبلیغات، دیگر غیرممکن به نظر می‌آید. یک شهروند در زندگی روزمره خود روزانه بیش از یکصد آگهی تبلیغاتی، مشاهده می‌کند.” کتاب “تبلیغات پنهان در بازاریابی”، با بیان این مطلب در آغاز ارائه مطالبش به مخاطب، او را به چالشی درباره تاثیر تبلیغات بر روزمرگی‌های افراد دعوت می‌کند. این کتاب، تبلیغات را ابزاری مهم در بازاریابی معرفی می‌کند ... ادامه مطلب »

آشنایی با استعاره‌های تصویری در آگهی‌های بازرگانی

مطالعه و تحقیق درباره استعاره‌های تبلیغاتی، موضوعی است که شاید برای علاقمندان به حوزه تبلیغات و آگهی بازرگانی امری کاربردی باشد. تعریف و اثبات «استعاره‌های تصویری» می‌تواند تحلیل و تشریح نظریه استعاره‌های تبلیغاتی را به عنوان پدیده‌ای شناختی و ادراکی سهولت بخشد. به این منظور چارلز فورس ویل به نگارش کتابی با عنوان «استعاره‌های تصویری در آگهی‌های بازرگانی» اهتمام ورزیده ... ادامه مطلب »

«مدیریت تبلیغات» در ۸ فصل

کتاب را که باز کنید با این تعریف مواجه می‌شوید: «قویترین تبلیغات نیز نمی‌تواند در بلند مدت کالای نامرغوب ما را بفروشد. یادمان باشد، باید با مشتری روراست باشیم، برای این که خوب کالا بفروشیم، باید کالای خوب داشته باشیم. برای آن که تبلیغ، موفق از آب درآید، باید قبل از آن، یکسری کارها درست انجام شده باشد، از جمله؛ ... ادامه مطلب »

«۴۲ قانون طلایی بازاریابی» برای تحقق تبلیغات مناسب

بیشتر بازاریابان و مدیران بازاریابی و فروش، از کمبود وقت و فشردگی برنامه‌ها شکایت می‌کنند و در چنین شرایطی، اقبال آنان به کتاب‌ها و مطالبی است که به دور از حاشیه‌پردازی‌های اضافی، در قالب کلماتی روان و ساده، افشره‌ی کلام را در کمترین زمان ممکن در اختیار خواننده قرار دهند. «۴۲ قانون طلایی بازاریابی» کتابی است که این ویژگی را ... ادامه مطلب »