کتاب‌ها

هوش تجاری

هوش تجاری یک فرآیند تکنولوژی محور برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه‌ی اطلاعات عملی برای کمک به مدیران شرکت‌ها است. تا آگاهانه‌تر در مورد کسب‌وکارشان تصمیم گیری کنند و درک بهتری از شرایط داشته باشند. به طور خلاصه هوش تجاری درک، تجزیه و تحلیل و عمل براساس اطلاعات در هر زمان و مکان است و شرکت‌ها از آن برای ... ادامه مطلب »

نگاهی به حقوق تبلیغات بازرگانی از پنجره پژوهش

“اعلان‌ها و آگهی‌های بازرگانی، در دهه‌های اخیر از لحاظ اقتصادی و مالی، نقش بیش از پیش تعیین‌کننده‌ای در مانایی، کارایی و سودآوری وسایل ارتباط جمعی پیدا کرده‌اند و به همین جهت، از نظر حقوقی هم طرف توجه فراوان واقع شده‌اند به گونه‌ای که در اکثر کشورها برای آن‌ها قوانین و مقررات خاصی تصویب شده‌ است.” این جملات بخش آغازین پیشگفتار ... ادامه مطلب »

مهارت‌های ارتباط مؤثر و بازاریابی رایانه‌ای

با پیچیده‌تر شدن مناسبات اجتماعی در جامعه بشری، ارتباطات نیز به عنوان یکی از پایه‌های اساسی شکل‌گیری این مناسبات، در قالب‌های نو و تازه صورت واقع پیدا کرده‌است. مهارت‌های ارتباطی در فرایندی سازمان‌یافته سمت و سوی ارتباطات جدید جوامع مختلف را شکل می‌دهند و به رغم گوناگونی در نوع و کیفیت خود، اشتراکات فراوانی را در ذات خود به محیط‌های ... ادامه مطلب »

مدیریت نوآوری در چارچوبی ساده و شیوا

«نوآوری» هر روز بیش از پیش به عنوان ابزاری قدرتمند برای تضمین بقا و رشد و به عنوان راهکاری مطمئن برای دفاع از موقعیت رقابتی شرکت‌ها شناخته می‌شود اما موفقیت هر نوآوری، با هیچ روشی قابل تضمین نیست. بنابراین این روزها پژوهش‌گران به دنبال روش‌های نظام‌مندی هستند که با مدیریت فرآیند نوآوری و شناسایی عواملی که بر این فرآیند تأثیر ... ادامه مطلب »

مدیریت استراتژیک برند؛ ساده سازی تصمیم گیری مشتری در سایه برندها

اگر به دنبال منبعی جامع و مستدل در زمینه “برند” و “برند سازی” هستید، کتاب “مدیریت استراتژیک برند” آغازی مناسب برای کسب آگاهی از تعاریف و مفاهیم این موضوع است. مترجم کتاب در مقدمه آن می نویسد: “واحدهای بازاریابی، همه ساله میلیاردها دلار هزینه می‌کنند تا تنها دریچه‌ای به زندگی گشوده و تاثیری ماندگار بر ذهن و سبد خرید مشتریان ... ادامه مطلب »

مدیریت ارتباطات

این ماهنامه تحلیلی، آموزشی و اطلاع رسانی دارای شش بخش مجزا ست. این بخش ها  شامل: تحلیل ماه، گفتگوی ویژه،  گفت و گو، مدیریت ارتباطات سیاسی، مدیریت ارتباطات اقتصادی و روابط عمومی است. این نشریه در بخش تحلیل ماه دو قسمت مجزا دارد که قسمت اول شامل تحلیل و بررسی مسائل سیاسی روز با رویکرد ارتباطات است  و قسمت دوم  ... ادامه مطلب »

مجموعه مقالات نخستین همایش و نمایشگاه « صنعت تبلیغات ایران »

کتاب حاضر مجموعه مقالات اولین همایش صنعت تبلیغات در اسفند ماه ۱۳۷۷ را در بر می گیرد . این کتاب توسط اداره کل تبلیغات ( وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی )  ، به اهتمام کورش اسعدی بیگی در سال ۱۳۷۹ در ۳۰۰۰ نسخه به چاپ رسید . فهرست کتاب چنین است : مقدمه سخنرانی دکتر عطاالله مهاجرانی سخنرانی دکتر شهیدی ... ادامه مطلب »

مجموعه مقالات دومین همایش « صنعت تبلیغات ایران »

کتاب حاضر مجموعه مقالات دومین  همایش صنعت تبلیغات در ۲۷ و ۲۸ فروردین ماه ۱۳۸۱ در مرکز همایش های بین المللی سازمان صدا و سیما را در بر می گیرد . این کتاب توسط اداره کل تبلیغات – معاونت امور مطبوعاتی و تبلیغاتی –  وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی  ، به اهتمام علی اکبر رضایی ، دبیر سومین همایش صنعت ... ادامه مطلب »

گشت و گذاری در «۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی در مطبوعات فارسی زبان»

“در فرهنگ اصطلاحات روزنامه‌نگاری، آگهی را «متنی که برای اطلاع خواننده از طرف یک فرد یا مؤسسه‌ای در صفحه‌های معمولی یا محل ویژه‌ای در روزنامه یا مجله به چاپ می‌رسد و در مقابل آن حق‌الدرج، طبق قانون، تعرفه یا مقررات داخلی نشریه پرداخت شود» آورده‌اند.” این بخشی از تعریف «آگهی» است که در جلد اول کتاب «۲۳۰ سال تبلیغات بازرگانی ... ادامه مطلب »

قدم زدن با ببرها

برخی در دنیای کسب و کار از هر چیزی پول خلق می کنند.هرچند خلق ثروت، قابلیتی تحسین برانگیز است اما این بدان معنا نیست که این افراد فقط در خلق ثروت مهارت دارند؛ بلکه آنها به هر کاری در زمینه های مختلف که مشغول شوند، باز هم موفقیت درخشانی خواهند داشت. برای ایشان، کار امری است لذت بخش.آنها این نوع ... ادامه مطلب »